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同组大数量告诉你:央企海外形象更加亮眼!

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       远处网数据研究中心近日宣布《中央企业海外形象传播研究报告(2019)》。本报告以国资委监管的96下中央企业为研究对象,分析了中央企业2018年海外形象传播情况。研究发现,中央企业海外形象传播总体表现好,石油石化和交通运输相当行业整体表现抢眼。

表明1:2018年中央企业海外形象传播指数排行榜(毕竟榜TOP20)

华夏南航空集团、华夏电信集团和中华一起网络通信集团在前三

       《告知》数量显示,华夏南航空集团有限公司、华夏电信集团有限公司、华夏一起网络通信集团有限公司、华夏石油化工集团公司、华夏遭受车集团有限公司在前5各。其中,飞行、消息服务业表现突出,各指数上扬均衡,华夏南航空集团有限公司位列榜单首位。和2017年比,华夏电信集团有限公司由于海外媒体传播指数和社会责任指数表现较突出,如果其完整排名有大幅提升。(表现表1)

希冀1:中央企业2016年-2018年海外媒体报道量分布(单位:首)

中央企业海外媒体关注热度持续走高,2018年报道量同比增长13.76%

       《告知》统计多语种媒体报道发现,2018年外媒有关报道量达6.6万余首,比增长13.76%,盖100多只国家和地方的临近千家媒体,和2017年的覆盖率基本持平。并且,近来,中央企业加快海外投资步伐,不断增长海外合作,2018年外媒干中央企业的报道以正面中性为主,占比为82.96%。(表现图1)

中央企业积极布局海外社交媒体,完全开通率高达47.9%

       《告知》针对中央企业海外社交媒体布局情况进行了统计,直至2018年终,96下中央企业海外社交媒体平台(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的完整开通率为47.9%,共同46下中央企业开展278单账号。和2017年的42下中央企业相比,2018年交道媒体平台的开通率增长4.1%,新增加4下商店。其中,2018年中央企业在Facebook的开通率居四大境外社交平台首个,达到38.5%,共同37下中央企业开展118单账号。(表现图2、3)

希冀2:96下中央企业海外社交媒体整体开通情况(单位:%)

希冀3:2018年96下中央企业四大境外社交平台开通情况

央企总部集团脸书账号粉丝总量超千万,一半年内增长率达385.2%

       2018年以来,尤其是6月份以后,收企及其分行新开通了几乎十只境外社交媒体账号。被这影响,和2018年上半年相比,Facebook平台中央企业集团账号的毕竟粉丝量增长最快,增长率达到385.2%,增长量为850余万。其次,YouTube平台央企集团账号的毕竟粉丝量增长率为非常可观,啊101.2%,增长量为7523单;和上半年相比,Instagram平台央企集团账号的粉丝量增长62.0%,增强了3.6余万;Twitter平台央企集团账号总粉丝量增长率为10.7%,粉丝量比上半年提高近万只。(表现图4)

希冀4:96下央企四大平台集团总部账号粉丝量对比图(单位:单)

飞行领域的中央企业境外社交媒体运营表现突出

华夏南航空集团有限公司持续位居榜首

       《告知》因为Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四只平台数据为主,从账号吸引力、内容生产力和内容传播力三只维度综合评估中央企业海外社交媒体运营的完整表现。96下中央企业受,飞行领域的海外社交媒体传播能力表现仍很突出。和2018上半年相比,华夏南航空集团有限公司持续位居榜首。对比2018上半年,华夏交通建设集团有限公司、华夏长江三峡集团有限公司的归纳得分均有增强。

中央企业海外社会责任建设取得“开始成效”

部分商店突破传统文字图表,依靠镜头叙述海外责任担当

       《告知》针对中央企业颁发的2017年社会责任报告进行了统计。研究显示,直至2018年终,64下中央企业颁发了《2017年企业社会责任报告》。其中36下中央企业颁发的报告采用中文和英文两种语言,占已宣布报告中央企业数量的56.3%,告知的国际化程度不断增强。华夏移动通信集团有限公司、华夏海洋石油集团有限公司、华夏石油天然气集团有限公司等32下中央企业在社会责任报告中特别设置了“远处社会责任”相当专题。分析发现,部分中央企业突破传统的字形式,使用视频等多媒体形式表现其社会责任建设情况,达到可观的传播功能。(表现图5、表明2)

希冀5:中央企业2017年社会责任报告发布情况

表明2:中央企业2017年发布海外社会责任专题类和国别类报告列表

中央企业应强化海外传播整体谋划,多元化塑造海外形象

       《告知》的多维度数据呈现出一个不断进步的央企海外形象,但是中央企业海外传播依然面临多考验。《告知》提出三触建议:同是构建立体、铺天盖地的海外传播体系,建设符合自己发展稳定的“多语种官网+多新媒体平台”的传播矩阵,增强海外传播覆盖度;第二是针对“怎样做海外传播”进行系统设计,举行好规划,实行“同国同赶”差异化传播,增强海外传播精准度;其三是根据国际形势适时调整政策,增强海外传播灵活度,不断增长海外社会责任建设,增强公司品牌认可度。


(告知课题组:卢永春、刘珊、许志宏、蔡睿智、郝艳、周常松、吴恋)